国产手机厂商高端市集野蛮商战：莫得厚谊，全是兵法

文 | 正见TrueView，作家 | 舟川，剪辑/咏鹅

“先天流量圣体”雷军近日不仅在应付媒体上成了网友的许诺池，于11月18日公布的“史上最强功绩”——2024年第三季度财报也得到了诸多热心。

小米集团这次财报增长的中枢原因在于中枢破钞电子业务和汽车业务增长，其中智妙手机收入东谈主民币475亿元，同比增长13.9%，全球智妙手机出货量4310万台。如斯成绩单，除了收货于全球智妙手机市集回暖的大环境，也与各大智妙手机品牌关于当下破钞趋势的最新家具计谋研判相关。

“兼容”，正成为手机厂商们的共同罗致。

Part.1 28年后，雷军打出一记历史的回旋镖

10月29日小米新品发布会上，手机部副总裁金帆露出：“当你在苹果电脑上看到小米手机和安卓应用的时候，你倏得有一种生态大和会的嗅觉。”

在小米倾盆OS2.0系统中，小米手机结束了与iPhone / iPad / Mac 的快速文献互传，以致还能通过妙享桌面镜像到Mac上，一些苹果特有要道的文献也能通过小米手机检讨。

图片开端：《Xiaomi15系列暨小米倾盆OS2新品发布会》

始终以来安卓与苹果之间的壁垒，启动缓缓突破。

事实上，兼容系统吞并家具市集的着实商战警戒，雷军早在28年前就已习得。

1996年，初入中国的微软，虎视眈眈地念念把WPS的老用户改变到Word上来，于是主动向金山抛出了橄榄枝，但愿与WPS在文档要道上兼容。

据WPS97的领军东谈主物之一沈家正回忆说：“那时金山并莫得合计WPS的要道是一个多大的巧妙。”

于是两边签署了一份条约，两边都通过我方软件的中间层RTF要道来相互读取对方的文献。

几个月后，微软把具有图形用户界面的windows97引入中国，淘汰掉了老旧的只可通过黑魆魆的字符框输入号令的DOS系统。

但旧版的WPS是基于DOS系统开导的，而Word却与新系统Windows97强制绑定，跟着在中国铺开，越来越多的东谈主罗致Word，文献要道兼容成为了用户无痛改变的“桥梁”。

时任金山CEO的雷军曾教唆团队奋起反击，念念通过开导一款集翰墨处理、电子表格、电子辞书为一体的巨无霸软件“盘古”夺回市集，他们邀请了20多家媒体开导布会，花了200多万作念宣传，但销量却不足预期的十分之一。

在雷军2022年度演讲中，他用很具象的翰墨描述了当年的处境：“有好多个晚上，我独自坐在沙发上，看着对面楼里的灯光一盏一盏灭火，再看到天色极少极少亮起来。这种疼痛啊，只消阅历过的东谈主，才气很深的剖判吧。”

28年后的今天，相同是“兼容”，历经这一切的雷军，似乎把当年的“堑”，变成了“智”。

苹果有iPhone，有Homekit，只差一辆车就不错变成生态闭环，但苹果却偏巧烧毁了造车。

也恰是这个时候，雷军屡次高调告示，小米汽车要成为复旧苹果用户最佳的汽车，践诺上亦然这样作念，倾盆智能座舱系统复旧无线Apple CarPlay，HUD中以致能涌现苹果原生舆图导航的卡片界面。

小米SU7订单出来后，车主里有56%的iPhone用户，苹果的用户缓缓被小米抢走，亦如当年金山的用户被微软抢走。这记历史的回旋镖，终于在另一个友商身上，被雷军“打”出来了。

Part.2 兼容苹果生态的，不仅仅小米

其实最近几年，兼容苹果生态这件事不仅仅小米在作念，OPPO、vivo、荣耀皆备在作念。

比如，OPPO ColorOS 15声称突破了iOS共享壁垒，与苹果传百张4K相片只需8秒；vivo X Fold3声称完整结束了与苹果成就的无缝透露，vivo全能文档可翻开Pages、Numbers、Keynote等57种专科文献要道。

昭彰，兼容苹果果决不是个例。

这件事其实止境反学问，因为一直以来，各个手机品牌其实是不屑“兼容”的。

就拿充电来说，行业内明明有通用的充电条约，即PD条约和高通QC4.0，况兼PD条约最高复旧240W的充电效果，本领止境先进。

但苹果、华米OV这几家皆备魔改出了私有条约，且不互通，用户必须使用手机原装充电头才气给手机快充。

还有一个很常见的场景——换机。

小米用“小米换机”，华为用“手机克隆”，vivo用“互传”，OPPO用“手机搬家”，然后这几个App在其他品牌手机上基本欠亨用，要念念不同品牌之间换机，就得找一个各品牌都复旧的第三方应用。

是以说不兼容才是一种常态，因为不兼容是一种专有的绑定。圈定一部分用户群体，让他们变成旅途依赖，这是“不兼容”的兴致兴致。

关联词咫尺到底什么发生了变化，让国产手机品牌集体作念了不一样的决策？

Part.3 “兼容”背后的底层逻辑

“说得直白极少，咱们即是念念鼎新苹果用户，让他们有另外一种罗致。”OPPO首席家具官刘作虎袭取媒体采访的这段发言，大略说出了诸多国产手机品牌的心声。

鼎新苹果用户是兼容苹果生态的底层逻辑，而当下恰是最合乎的时代。

咱们不错从三个层面去透露：

领先，亦然最热切的，竞争层面。

苹果生态被友商“兼容”，某种过程上也露出着总计国产手机的窘境。

许多年以来，除了华为除外的国产手机品牌都被紧紧困在中低端。

2023年小米手机出货量1.46亿部，其中快要80%都是中低端机红米系列提供的；

OPPO买的最佳的是订价在2000-3000元的Reno系列，2024年Q1季度激活量451.1万台，险些是旗舰FindX7的两倍；

荣耀的爆款家具是X系列，昔时两年X50卖了1500万台；

这些手机品牌的基本盘皆备是中低端机市集。

2020年华为鲸落，各手机品牌为了霸占华为空出的高端市集，伸开了特殊浓烈的角逐，明争暗斗，你追我赶，国内市集份额此消彼长。

截至打来打去，品牌的差距反而越来越小了。

2021年，vivo的国内手机市集份额是22%，位居第一，险些是第五名荣耀的两倍。关联词到了2023年，第二名的荣耀比第五名的小米仅独特不到4%。

图片开端：《IDC中国季度手机市集追踪讲明，2021年第四季度》

图片开端：《IDC中国季度手机市集追踪讲明，2023年第四季度》

打到临了，公共的基本盘趋于踏实了，谁也奈何不了谁。反倒是苹果占据了国内市集份额第一。

中低端市集趋于均衡的同期，价钱在600好意思元以上的高端手机市集却是苹果一家独大，况兼份额越来越大，2021年苹果的份额是60%，2023年份额照旧增长到71%了。

昔时手机品牌们还不错罗致“不兼容”，在“性价比”、“线下渠谈”、“影音”或者其他什么赛谈上各自安好，咫尺要念念要进一步增长，就必须抢苹果的高端用户。

其次是需求层面，咫尺突破缺口也出现了，越来越多的iPhone用户把安卓手机手脚备用机。

昔时一部iPhone就够了，细致的外不雅、开通的系统都让东谈主拍桌惊奇，关联词几年昔时了，苹果每年挤牙膏，加上在国产手机全方向的挑战下，iPhone的过失越来越精通，以致难以隐忍。

iPhone 16的屏幕是家传的60Hz，而安卓千元手机已有120Hz了；iPhone 的电板基本在4000毫安以内，而安卓旗舰电板多数在5000毫安以上；iPhone16的快充本年终于升级到40W，而安卓旗舰早就上了90W，以致120W了；至于信号嘛，某个知乎网友平直吐槽：“每次进地铁，都要拿安卓手机给iPhone开热门。”

三十年河东，三十年河西，咫尺许多方面是国产手机“有”，而苹果“无”。

比如，卷轴折、竖向折、横向折、“怎样折都有面”；再如AI，荣耀Magic7系列发布会上，赵明为了解释荣耀手机的AI才略，以致现场演示通过Magic7全系搭载的YOYO智能体点了2000杯咖啡送给现场的不雅众。

是以苹果用户会怎样办？iOS生态的使用风气难以改变，平直换机袭取不了，于是罗致安卓机手脚备用。

那么痛点就出现了，两台手机之间互传数据止境隐晦，是以国产手机“兼容”苹果，处理用户需求，恰是抢夺苹果高端用户的机会。

临了是本领层面。“兼容”这件事，其实手机厂商们一直在作念，仅仅最近达到了新的高度。

在不同生态不同成就间互传文献，这项本领自身并不难。只需要某个局域网互传文献的软件就不错结束，以致连URL或翰墨文本都不错平直发送。

但短板是，这两台成就必须处在统一个聚积下才不错使用，况兼这类软件一般不会对文献作念任何要道休养，更不可检讨某些专科要道文献。

其后，锤子手机处理了这个问题，Smartisan OS内置的文献管束器中集成了“iWork”套件休养功能，用户用手机检讨 Pages、Numbers以及 Keynote等文献，文献会上传至锤子办事器，云表转码、下载后就妙手机里翻开。

到了小米这里本领又升级了，照旧不仅仅互传、转码文献了，更是应用串流本领，结束了用Mac操作小米手机。

这几年，国产手机正不休突破互联互通本领；而同期，苹果那处也有向安卓逼近的意向。

本年，苹果在其官网更新了一份名「Apple的DMA合规性讲明非巧妙节录」的文献，其实是苹果基于欧盟《数字市集法》作念出的一些活动公示。

内部提到苹果正在开导一种新的决议，好让iPhone用户节略地将数据改变到安卓成就上。

是以不论是竞争层面、用户需求、照旧本领层面，咫尺都来到了一个合乎的时代节点，通过“兼容”苹果生态来鼎新高端用户。

Part.4 结语

字据市集分析机构Canalys最新数据，2024年第二季度全球高端智妙手机市集（600好意思元以上）苹果仍位居榜首，但增长率仅有5%。而华为、小米、vivo增长率折柳是80%、71%和39%，国产手机高端之路已有小成。

图片开端：Canalys智妙手机分析数据统计（出货量），2024.08

嘿，谁能念念到，手机厂商们不搞商战，搞起兵法来了。