喜马拉雅：“音控”3亿东说念主，助长新“声”机

在图文和视频两大内容载体日益弥散后，下个极具成长性的引子形态会是什么？

在短视频直播风行让麦克·卢汉的“引子即东说念主的蔓延”具象化了的今天，这成了不少东说念主想考多时的问题。

循着“耳朵经济火了”的热搜和“播客正派潮”的图景望去，谜底已呼之欲出——音频。

如若说往日许多东说念主感知天下的容貌是“看”，那目下许多东说念主感受天下的容貌就是“听”。

在播客回复、有声书和播送剧受追捧的带动下，“听觉文化醒觉”“耳朵经济崛起”散漫如今正受到越来越多东说念主的温煦。

数据不会撒谎：中国收罗视听协会音频工委会发布的数据走漏，2024年以来汉文播客节目数目比2021年增长6倍。据艾瑞商议数据走漏，2024年中国“耳朵经济”产业市集范围达5688.2亿元，在线音频用户范围7.47亿东说念主。

头部在线音频平台的功绩情况也颇具参考性：往日几年，喜马拉雅营收握续增长、毛利率稳步进步，据显露，限度2023年底，喜马拉雅已连气儿5个季度盈利，2023年平均月活达到3.03亿。2024年，其增长势头不减。

风已起。“耳朵经济”欢叫出的新“声”机，亦然无数品牌商家濒临的新机遇。

伸开剩余90%

从品牌方角度看，如若要说2025年哪些契机不成错过，那“耳朵经济红利”当在其列。

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从昨天看今天，会以为“耳朵经济”近几年发展势头迅猛；但从未来看今天，又会以为“耳朵经济”潜能仍待进一步发掘。

“播客热”握续升温，就是较着注脚。喜马拉雅本年7月鸠合益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业解释》走漏，播客正快速占领用户的引子使用时长，超8成的受访播客听众每周收听播客在3天以上，76.2%的用户每天听播客半小时以上。

为什么“耳朵经济”会势头正劲？为什么播客会大受接待？

现代东说念主的两大刚需——情感得志和感官减负 ，是不可忽略的动因。

拿情感得志来说，音频当作唯独具有陪伴属性的介质，已成太多东说念主的声息调整所。

诗东说念主威廉·柯珀说：声息能引起心灵的共鸣。在当下，许多东说念主慰藉并立时的孤单或开脱纰漏式的酬酢的垂危容貌，等于听播客、有声书、播送剧、脱口秀等音频内容。

这其中，播客就凭着提供千里浸式、陪伴式、调整式工作，唤起了许多听众的情感攀附。有听众就说：“播客不是快餐，它像是更阑的小酒馆，又像是邻家的咖啡店”。

就感官减负而言，音频因为“慢流量”的属性，已成许多东说念主逃离“视觉过载”的精神桃花源。

而今，大众已干预玄学家韩炳哲所说的“超留意力期间”，信息内爆已成常态。大王人短平快的速食化内容过度刺激眼球，导致东说念主们战抖脸色弥散。

在此布景下，听成了无数东说念主抗击“屏幕依赖”的有策画、幸免眼球超负荷的阶梯、寻求内心安稳的办法、追求健康新潮生涯容貌的出息。

他们中的有些东说念主会在喜马拉雅上用耳朵追剧，追《大奉击柝东说念主》《辉煌上河图密码》《国色青春》等热门影视剧的原著有声剧，解锁听剧爽感；有些东说念主会在上头听脱口秀，温煦《基本无害》《败兴斋》《不开打趣》等笑剧演员播客，喜提无穷怡悦；有些东说念主会在上头听大家课，听蒋勋讲好意思学、王德峰讲现代东说念主精神危急、戴锦华讲电影，充盈精神天下；有些东说念主会在上头听亲子内容，用《米小圈上学记》《神探迈克狐》《趣味心起程》等，为孩子通达另一个天下……也恰是这些大主播、大IP，充盈了喜马拉雅的极品内容生态。

清华大学教育陈昌凤此前就暗意，“耳朵经济”稳健了当下东说念主们“碎屑化学习+陪伴感得志”需求，“成绩于迁移音频的作陪性，耳朵经济无需占用用户的眼睛和手，便能让用户好意思满多任务处理，期骗好本难以期骗的碎屑化期间。”

耳朵有空的期间，就是播客的期间。当愈来愈多的用户将“目田双眼听播客”当作调剂快节律生涯的首选，那麦克·卢汉多少年前的预言也就会变得愈发澄莹：在电子期间，“耳朵”将卷土重来，与“眼睛”相抗衡，重新好意思满感官均衡，好意思满东说念主的转头。

不错意象，跟着将来东说念主们的精神减压与感官减负需求愈发横蛮，音频内容会迸发出更刚劲的“声”命力来。

可资参照的是，在好意思国，音频市集范围正呈高速增长势头，播客在往日10年更是呼吁大进，据统计，2023年约有1.2亿东说念主（12岁以上网民）会频繁收听播客。

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作陪音频引子人命力迸发而至的，是“耳朵经济红利”的握续开释——以播客为代表的在线音频内容受到C端用户的接待，对B端商家无疑是看得见的机遇。

情感得志的需要，会催生出许多新 契机 。 正如喜马拉雅高等副总裁傅海波在前几天的2025喜马拉雅音控大会上所说的：生意，就迸发在每一次脸色得志的经过中。在他看来，喜马拉雅就在“爽感、怡悦、调整、丰盈”的脸色供给中换取了价值流量。

跟着公众相等是年青一代为脸色价值买单的奢靡新理念兴起，情感得志型奢靡正成为新的奢靡热门。

“精神的出口，就是流量的进口。”当许多东说念主在回家时用倾听充实我方、在午夜里用声息疗愈孤单，得志脸色价值也就成了商家的机遇点——他们不错以音频内容营销为杠杆，以用家具工作激起奢靡者脸色共振、情感共鸣为效率点，撬动生意增长。

反视觉冗余的需要，也会助长出 许多 新 场景 。 一方面，是短视频内容生态已高度弥散，营销流量红利日渐脱色，另一方面，是听觉传播市集仍处在成恒久，长音频自带的当然澄莹感、平行陪伴化、交流互动性正通达新的引子生态位，催生出新的流量池，创造出新的场景。

音频内容对东说念主们的陪伴，不错是全时段、全年级、全场景隐藏，包括那些不合乎看但合乎听的现象，如开车、通顺、家务、休息等。

由于无谓受限于“屏”，音频具有低惊扰的特色，大概与生老病死、吃喝玩乐等各类场景高度互融。场景多、隐藏广，为音频内容营销提供了坚实的场景基础。对比起已成红海的短视频内容营销，音频是仍具挖潜空间的营销价值凹地。

音频非但有全场景拓展上风，还有闭屏媒体属性。由于音频信息的“听觉排他性”，企业不错用声息打造出品牌信息的最小追悼单元，达到“听觉针”的效率，让品牌形象悦耳入心。

有实考据明，在一样的条目下，听觉对品牌、家具的抽象追悼要优于视觉追悼。Veritonic的商量也发现，60%的奢靡者对音频和播客告白的追悼度向上对告白牌的追悼度。

由于音频不错让品牌信息更高效、更聚焦地触达奢靡者，用千里浸式体验强化二者的信任基础，许多品牌营销旅途也在调理——他们以往很垂青图文和视频带来的“视觉锤”，目下则很怜爱音频带来的“听觉针”。

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单就播客看，自豪化的神气、可叠加的场景、可抽离的摄取氛围等，就让播客成了自然的种草利器，因为听众对播客告白的摄取度会很高。

《2024年播客行业解释》的调研散伙就走漏，52.7%的受访听众暗意不在乎在播客悦耳到告白，对播客中的告白摄取度高达63.6%；51%的听众在一年内对播客悦耳到的商品有过奢靡，35.4%的听众有过类似奢靡。前卫与好意思妆、科学与科技、买卖与财经类播客的听众奢靡意愿广博更高。

当播客拍了拍品牌们并甩出一份“品效共振”的效率图，拥抱息争锁“播客+”营销，也就成了品牌商家们的趁势而为。

秉握需求导向，当作在线音频及汉文播客头号平台的喜马拉雅，频年来就在握续强化播客当作要点布局业务的策略地位。

推出“万千星辉”、“播客+”、“新声力”等播客扶握政策，举办“播客全明星”、“播客发发大会”等线上线下行径，王人是对准作念大播客内容生态的靶向发力；打造从合作撮合、内容制作，到扩大传播势能、优化革新链路，再到效率跟踪的“一站式营销惩处有策画”，着眼的则是买通播客营销链路。

全平台具备买卖价值的播客节目数十万档，成为Apple播客认证托管平台，2023年汉文播客听众数向上2.2亿……在内容“声”产力基建逐渐完善、买卖化体系建立握续健全后，喜马拉雅播客成了许多品牌营销投放的品宣标配。

在喜马拉雅上，许多品牌王人在期骗播客搞告白口播或贴片、单集定制、整融合销，激活播客的营销潜能。仅2023年，就有近百个品牌与近千位播客主进行商务合作，涵盖好意思妆个护、医药保健、挥霍、互联网、汽车等畛域，品牌对播客内容的投放增长达到了74%，合作播客数目同比增长172%。

还有许多品牌在喜马拉雅上建立我方的播客节目，特斯拉的《特斯拉GIGA电台》，意大利挥霍牌GIADA的《岩中花述》，耐克推出的中国首档品牌播客《耐听》……王人作念得申明鹊起。而此前的调研散伙走漏，29.1%的受访播客听众答应收听有品牌背书和品性保险的品牌播客。

在“双微一抖一快一书后必有一播”的营销新公式里，向播客要增量，已成为广大品牌商家的共鸣。

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用户的收听场，就是品牌的营销场。播客带来的广大机遇，仅仅“耳朵经济红利”的缩影。

以“音控”了逾3亿月活用户的喜马拉雅为例，从领先的种子用户多为线上播送发热友的功能性APP，到用“听”串起上千万名主播、数亿用户、无数个末端的“声”态体，喜马拉雅迄今已蓄积了向上459个品类的4.9亿条音频内容。

多档次音频内容（涵盖播客、播送剧、有声书、直播等），多元内容分娩模式（包括UGC、PGC、PUGC、AIGC等），各类呈现神气（普众性的播送电台与个性化推送的“私东说念主定制FM”并存），多重隐藏场景（庸俗隐藏车载、家居、就寝等场景）……托起了“统统品牌，王人值得用音频容貌在喜马拉雅上将营销重作念一遍”的图景。

而2025喜马拉雅音控大会上发布的2025年喜马拉雅营销策略——让平台方、品牌方、代理伙伴、创作家、C端用户等PCB三端强协同，共建脸色营销生态，亦然有的放矢。

在品牌营销畛域，“品效销一体化”是个常用宗旨。这就需要借助“东说念主、货、场”的高效匹配，找到主义客群进行精确投放。

在这次大会上，喜马拉雅官方就锚定了2025年三大中枢收听东说念主群：寻找文娱搭子的文娱东说念主群，追求自我进步的价值东说念主群，寻求哄娃助手的亲子东说念主群。

喜马拉雅上的播客内容生态俱收并蓄，书影音、社会文化与历史处于用户喜爱收听播客内容的第一梯队，其次是自我成长与调整、闲隙文娱与爱好、笑剧脱口秀，再次是情感生涯、买卖与财经等。这其实就对应了不同东说念主群在闲隙安靖、获取学问、脸色陪伴等维度不同的需求。

我就属于典型的“亲子型听众”，每晚王人会点开喜马拉雅儿童APP陪5岁犬子听《西纪行》《李哪吒上学记》等故事。

鉴于此，品牌商家不错以平台用“最佳听”的故事跟文娱东说念主群乐在沿途，用“最有料”的新知让价值东说念主群确立满满，用“最能匡助儿童成长的好故事”与亲子东说念主群一同成长的分类得志策略为参照，用匹配品牌调性和圈层风俗的声息言语来精确营销，达到品牌声息钞票恒久留存、传播效用一本万利的效率。

比如，面向文娱东说念主群，有些快消品牌不错跟有声剧搞IP联动；面向价值东说念主群，有些高端品牌不错扶植那些大家课；面向亲子东说念主群，有些母婴品牌不错跟那些儿童公益式样进行IP共创……

而喜马拉雅平台的海量有声资源，非但不错为品牌精确圈定主义东说念主群，还能为品牌提供深层疏导的新渠说念，以多场景曝光、多维度触达和多圈层扩散握续放大品牌声量。

播客《学问结伙东说念主》主持东说念主言亮就说，他们的东说念主文历史内容能帮品牌商邻接到高端奢靡客群。

值得留意的是，《2024年播客行业解释》提到，播客听众大多网络在一线和新一线城市，占比向上6成；在18-40岁的中枢年级段听众中，本科及以上学历的听众占比达81.3%；职场白领和学生是播客收听主力军，占比超7成；女性用户占比向上2/3，达66.6%；企业管制者、决策者对播客依赖进度更高，比拟其他东说念主群每周收听天数更多、期间更长。

高知高收入的主流用户画像+日益庸俗的听众基础+“听觉针”效应等于什么？谜底就是：可不雅的买卖革新智商。

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说到底，这届网民，需要的不仅仅物资得志，更是情感共鸣；不仅仅电子榨菜，更是精神燕窝。“耳朵经济”的旺盛，实质上就是为了呼应这些深档次需求而生。

而当附着在音频“声”态体上头的，是打工牛马的摸鱼神器、无话不谈的赛博友友、重养我方的精神燕窝、淡东说念主i东说念主的耳机避风港、年青父母的“养娃好助手”等价值诉求时，这势必为买卖革新带来浩大的设想空间。

东说念主们需要通过播客来获取学问养分、精神柔润，品牌则不错从东说念主们的“声”入东说念主心中获取更多机遇。

“时来艰巨，赴机在速”。在长音频代表的“慢流量”成为新蓝海的布景下，那些正在寻觅机遇的企业兴许王人应听见期间的新风口处传来的声息——接下来，不要错过“耳朵经济红利”。

发布于：福建省