抖音生涯职业：推行助力春节枉然，直播带动团购订单量增长超70%

2月4日，抖音生涯职业发布了《2025春节枉然数据敷陈》，呈现大除夕至正月初六时代枉然特质及用户购买偏好。敷陈自满，在非苍生风、场地文旅特质、返乡探店等短视频和直播推行助力下，本年春节线下枉然需求新生。1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近前年的1.5倍，抖音直播推行带动团购订单量增长超70%。

蛇年春节是“春节”入选妥洽国教科文组织东说念主类非物资文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗及民风行径成为寰球过年的年味搭子。在抖音，丰富千般的文化推行通过短视频、直播等形状天真呈现，让东说念主们体味到浓浓年味的同期，也诱导更多东说念主外出到线下体验节日氛围。

数据自满，大除夕至正月初六，抖音里灯会推行直播不雅看时长同比增长了47%，文化酷爱枉然带动民风游园会团购订单量同比增长462%。其中，唐江山头老街大唐千灯节开播300余场，团购销售额增长150%。万岁山武侠城大庙会·灯会时代，景区敞开了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超1200场剧目，大年月吉到初五，抖音日均核销金额增长向上120%。

在西安，西安城墙景区与抖音结合设备线下打卡点，结合抖音直播，销售再立异高，长安灯会·西安城墙抖音核销订单量增长近33%。中华彩灯大宇宙第三十一届恐龙灯会在四川自贡汜博开幕，春节时代，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。

“抖音生涯新年季”联袂北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP行径，妥洽明星、达东说念主等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园启幕，采集呈现京城浓郁年味，春节灯会抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超97%。

非遗及特质民风推行在平台投稿量大增，带火场地文旅。黄山“鱼灯”抖音短视频投稿量同比增长168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。标志女性鉴定与力量的福州“三条簪”走进寰球视线，短视频投稿量增长558%，加上东南沿海一带“游神”民风投稿量增长152%，共同助推大除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。安塞腰饱读励出黄地皮上的精气神，短视频投稿量同比增长41%，延安酒旅团购订单量增长123%。

平台里，百万达东说念主返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年青东说念主返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头纪录家乡风情，春节时代，探店达东说念主带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达东说念主返乡带动销售的前五类目。

不少商家在春节时代抓续贸易，丰富枉然者节日体验。北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。开封朱仙镇启封故居，开辟了宋韵风华体验区、非遗身手展示坊、国风好意思食集市三大特质区域，每天磋商超150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节时代入园东说念主次接近10万。月吉至初五，抖音核销金额比前年同期增长10倍以上。

此外，抖音生涯职业在节日历间抓续升级团购券“直立”功能，“赛博直立”成为“新年俗”。1月24日至2月1日，平台新春团购直立用户数同比提高125%，商家团购直立销售额同比提高196%。不少连锁品牌重心参与“召唤看护神”新春特质行径，为用户在直立页呈现个性化“看护神”直立封面，定制专属新春卡面。行径时代，蜜雪冰城直立订单量位列TOP1，茉莉奶绿等口味受接待。醉惬心、锅圈食汇、七欣天等品牌直立转赠GMV环比增幅超60%。

抖音生涯职业有关认真东说念主示意，蛇年春节开释出了苍劲的枉然活力，新推行、新场景、新需求不休露馅，平台在保险春节不打烊职业的同期，用功为商家和枉然者创造更多结合，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特质枉然模式抓续发展。

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