21批驳丨YNAP败走中国，糟塌电商行欠亨？

21世纪经济报谈记者 高江虹 北京报谈

2月16日，糟塌电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP）晓谕，将于3月20日发达关闭其在中国的统统线上平台，包括天猫店铺、微信小重要、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。该平台也说明将于4月22日拒绝售后行状，璀璨着其透顶退出中国市集。

YNAP系由Net-A-Porter和Yoox消灭而成，两家公司齐是大家着名的糟塌电商平台，被历峰集团控股后于2015年消灭而成，一度是大家最大的糟塌电商平台，2017年YNAP的营收功绩一度达到21亿欧元。

YNAP于2013年发达参加中国市集，并于2018年通过与阿里巴巴集团配合，修复了合股企业风茂生意。该合股公司运营Net-A-Porter和Mr Porter的中国业务并入驻天猫，为中国消费者提供糟塌在线购物行状。可是，面临中国糟塌电商市集的热烈竞争和复杂的消费趋势，YNAP未能齐全预期的恒久发展。

其实也不单是是在中国发展欠安，统统这个词糟塌电商的盈利性齐不太理思，消灭后的YNAP销售数据天然增大，筹算损失也抓续扩大，成了历峰集团的职守。从2010年历峰收购Net-A-Porter到2023年财年，历峰对YNAP进行了18亿欧元的非现款减记。2022年8月，历峰集团终于甩包袱，将YNAP的50.7%股权卖给英国糟塌电商FARFETCH（发发奇）和一家中东投资机构，但该股权出售案跟着2023年底发发奇的停业而告吹。昨年10月，历峰集团晓谕向在线零卖商Mytheresa出售100%YNAP股权，该来回将于2025年上半年完成。

历峰集团瞻望将为此次来回减记约13亿欧元的YNAP净钞票损失。这意味着历峰集团在糟塌电商平台上的数十亿欧元投资齐将打了水漂。“这一课”代价惨重。

历峰集团董事会主席Johann Rupert曾解说谈，历峰集团投资线上业务，在疏通、营销和房钱方面破钞近300亿欧元，每年差未几有20亿欧元，是思要通过这种形式和消费者有更多的双向疏通，让彼此愈加了解，尤其是客户不错愈加了解历峰集团，偏执品牌和居品。他以为YNAP并莫得齐全这小数。

本色上在中国市集，消费者的糟塌消费模式也发生了显耀变化，中国消费者当前更把稳行状体验，期待得到个性化的购物提出、超快配送和全天候的客户复古。这些需求依然成为糟塌市集的抨击构成部分，而YNAP未能灵验提供这些附涨价值，被市集烧毁便成了势必。

YNAP透顶退出中国市集，揭示了糟塌电商在中国市集所临的挑战。以前这几年，寺库的退市、发发奇的停业……糟塌电商也曾刻画的好意思好蓝图逐个被刺破，显现糟塌电商平台还未信得过跑通盈利模式，仍需要时间窗口。

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