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发布日期：2025-01-04 15:17 点击次数：159
刻下，移动短视频行业市集还是成为拉动视听新媒体行业增长的遑急赛谈和强劲引擎。移动短视频将视频、图片、翰墨等多种信息元素会通其中，成为东谈主们得到信息和文娱消遣的遑急方式，肃肃呈现为一种麇集文化景况，为主流文化传播带来的新机遇和挑战，需要潜入分析并加以应付。
移动短视频的发展态势及主要特征
一是款式上的“碎屑化”和推行上的“整合性”。移动短视频独到的制作和传播方式消解了传统媒体推行的“完满性”，以一种相宜网民接受风气的“碎屑化”方式进行呈现。关联词，当归拢账号或矩阵账号的多数短视频堆积在沿途的时刻，“碎屑化”推行则被肃肃拼接在沿途，小故事、小主题、小学问通过屡次或轮回发布进行摆列组合，整合成为一个较为完满和明晰的推行链条，从而传达某种生计理念和价值判断。
二是传播方式的“去中心化”与传播主体的“中心化”。智妙手机的应用和普及肃肃取销了拍摄的本领门槛和时空搁置，让每个网民齐不错成为推行创作和提交的信息节点。关联词，在短视频快速发展进程中，越来越多“短视频博主”“大网红”应时而生，肃肃掌捏了巨大的流量和超高的东谈主气，成为互联网信息传播的“新的中心”，对公众的价值理念和社会公论也酿成了较大的影响力。
三是信息得到的“解放性”与算法加持的“圈层化”。一方面，在互联网空间，网民不错解放地得到、抒发和共享信息；另一方面，在东谈主工智能的算法加持下，视频平台会针对性地向网民推送其心爱或拯救的短视频作品，从而不时固化其自己的拯救焦点和价值不雅念。同样的信息话题和相对固定的酬酢圈子酿成了一个个“圈层”，各个圈层通过话题扣问、粉丝互动、步履举办等方式进一步增强用户黏性，加重了麇集圈层的封锁性和独处性。
伸开剩余69%为主流文化传播带来的机遇
一是从“可阅读”到“可视听”，传播序论得到进一步拓展。互联网传播序论已资格静态（翰墨）抒发阶段和音频（语音+图片+翰墨）抒发阶段，参加到视频（图像+声息+图片+翰墨）抒发阶段，视觉图像带来的锐利的卷入感、千里浸感、体验感与故事性，成为最具浸透力和眩惑力的元素，不错使主流文化推行生动起来、先锋起来，更好地融入东谈主们的正常生计。
二是从“弘大叙事”到“微不雅抒发”，传播素材愈加鲜嫩。短视频的时长特色使其将“弘大叙事”或完满故事调动为一个个“微不雅抒发”，以轻量化、可移动、可互动等特色拉近了与受众之间的距离，为主流文化的传播提供了迢遥的叙事空间。主流文化推行可借助场景营造、情节建树、推行升华等进程制作微不雅叙事，在可看、可听、可读的进程中完成想想引颈和传播，使文化想想公论阵脚得到蔓延。
三是从文娱贸易到学问传播，推行粉饰愈加全面。在发展初期，移动短视频平台主要以文娱推行吸援用户，其较强的消遣性、风趣性快速聚集了多数用户资源，而后，品牌告白、产物施行和变现、网红直播带货快速发展。自2020年起，各大短视频平台纷繁加大对学问类、锻练类视频制作和发布的带领饱读吹力度，据统计，2023年抖音用户不雅看锻练类视频达3000亿次，锻练类直播场次同比加多37%，用户不雅看锻练类直播时长加多42%；杰出40%的高校和约90%的双一流高校入驻抖音平台，在线学习和得到学问还是成为广泛网民一项不成或缺的生计推行。
主流文化“破圈”发展的实践进路
（一）“深度”+“会通”，提高传播力。一是对持“推行为王”。紧跟社会现实热门和公论焦点，对主流文化推行及身分进行潜入挖掘，找到想想与现实的契合点，增强主流文化推行的拯救度和影响力。二是借助移动短视频的矫健改动活力和多维视角，围绕主流文化推行开展全新“叙事”。天真期骗麇集流行语、“连累”和“梗”，将主谰言语寓于移动短视频之中，达成“以我为主、为我所用”。三是轻易主流文化传播的叙事单元，以小切口证实大主题。主流文化传播应相宜移动短视频制作和叙事特征，将一个长视频调整为些许个短视频或中视频，将完满故事以充满“网感”和生计化的方式进行抒发，通过“微呈现”证实“大主题”。
（二）“通天线”+“接地气”，提高亲和力。一所以群众需求为导向，增强主流文化推行和款式的有用性。要将公众需求手脚文化传播的遑急考量身分，在推行上和款式上束缚改动，用内行雅俗共赏的款式阐释科学表面、传播主流价值。二是进一步凸起传统媒体的“深度”上风。在媒体会通发展进程中，传统媒体要弥远保持推行坐褥的深度，将“新闻背后的新闻”体面前短视频之中，中意公众对“真相”和“深度”的需求。
（三）有序”+“生态”，提高麇集抽象解决的经久力。一是筑牢麇集法治之基，提高麇集抽象解决效力。要坚贞不屈地对持党对麇集法治就业的全面带领，对准麇集的本领脾气和发展趋势，提高麇集立法的针对性和前瞻性，确保照章解决麇集空间的正确标的。二所以提高公众麇集造就为抓手，隆重公众手中的“麦克风”。面前，未成年东谈主麇集千里迷、老年东谈主麇集上当等情况时有发生，因此应以多种方式提高广泛网民的信息解读才和洽研判才调。三是强化短视频社群自律。完善对移动短视频平台和社区的监管机制，强化对“特地身份和流量”“利用特地推行营销”“饭圈文化”等负面景况的整治力度，指导移动短视频平台进一步压紧压实主体职责，充分发扬行业左券的自治功能。
（作家单元：中共上海市崇明区委党校）
作家：
文：万春利 裁剪：陈瑜 职责裁剪：杨逸淇
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