手机PC白皮书：近九成用户购买科技产物前在B站搜索测评内容

12月26日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)磋磨探究公司凯度、科技新媒体差评，发布《见新机·聚增长 | 2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书》。白皮书露馅，B站聚首了普及2亿的科技兴致用户；2024年，B站科技内容的总不雅看量普及了240亿次；近九成用户暗示在进行科技数码产物的糜费决议前，会来B站搜索测评内容。面前，B站照旧成为了3C品牌推新的必经阵脚。不仅头部品牌大型发布会100%会在B站直播，某手机厂商的调研截止还露馅，用户在购机决议前，100%会去B站作念搜索、看测评。跟着营销移交的熟识，科技数码品牌在B站进行心智打造及种草营销的旅途也越发明晰、可度量。AI波涛下，手机PC厂商对准B站AI期间的变革带动了手机PC行业新增量。Canalys展望，到2028年，AI手机的阛阓份额将从本年16%暴涨至54%。与之对应的，是AI内容在B站的井喷式爆发——比较2023年，2024年AI内容日均产量同比增长55%，日均播放量达2000多万，同比增长80%。算作国内AI心智最强的社区，越来越多的年青东谈主在B站学习和了解AI资讯。调研露馅，B站的AI用户浸透率接近六成。这些年青东谈主对科技前沿资讯和产物极为敏锐，换机更为常常。现在，中国糜费者平均换机周期为3.3年，而一半以上的B站用户该周期在2年以内。包括英特尔、苹果等头部品牌握续与UP主共创，挖掘AI产物的本体使用场景，在年青东谈主群中霸占前沿期间的要道心智。聚焦七类科技性格东谈主群，MATES模子助力科学度量B站的科技兴致东谈主群大多聚首在高线城市，985/211高校浸透率达82%。这些年青东谈主不仅对科技内容有浓厚兴致，对科技新品世俗也有极高的崇尚度和消吃力。为了更具象化地了解用户行为和诉求，B站初次在白皮书中，打出了极客前卫团、品牌扛旗东谈主、高能游戏帝、AI钻研党、精采多面手、二次元原住民和影像捕手等七大类科技性格东谈主群，品牌还不错借助MATES模子，以品牌扛旗东谈主为例，好多品牌粉丝诸如若粉、米粉等聚首在B站，他们第一时分冲首发、买新品、自愿为品牌冷冷清清。在本年的苹果秋季发布会，这类用户从发售前预热到深夜直播，再到后续的新机深度测评，握续推崇中枢影响力，仅发布会直播就有普及 600万不雅众，最终带来了全网10亿+的曝光总量。四大营销场景布局，打爆手机PC新产物基于对用户糜费的行为民俗洞悉，B站还竖立了从直播场、内容场、公论场到购买场的四大营销场域。其中，直播算作科技新品发布的垂危载体，是用户与品牌互动的第一现场。品牌通过在B站进行新品首发直播，快速霸占用户视线；购买场体现的则是用户确凿糜费需求。关于手机和PC这类高客单耐用品，用户在购买前会进行复杂的决议流程，其中B站的使用频率仅次于官方网站，排名第二，确实成为用户下单前的“临门一脚”。以国货物牌机械创新为例，该品牌扎根内容场，以国补热门为机会，通过UP主专科测评内容牵引至框下告白和褒贬区蓝链进行转动，仅本年10月就在B站上的销售量接近7万单，单月销售额普及4亿，见效在京东、淘宝的“双十一”销量排名榜中置身前三。OPPO发布 Find X8期间，B站的种草力亦获取考据。新品发布前，品牌在B站进行了为期15天的内容预热，多标的造梗眩惑2000多万东谈主群崇尚，最终直播达成1700万不雅看峰值。后续传播阶段，OPPO整合“钟文泽”等数码区评测UP 主和“导演小策”等破圈 UP 主，达成内容总播放量普及 1.2 亿，普及50%的稿件冲上热门，11个稿件入选“每周必看”，开放五周霸榜。凭借实用、深度、专科巨擘的内容生态上风，B站照旧成为了年青东谈主进行科技数码产物糜费的垂危决议进口。跟着营销政策移交及产物的握续优化，B站也将助力更多科技数码品牌优化营销恶果，终了品效双赢。举报/响应