爆火的AI伴随玩物，到底行不能？

开端：定焦（ID：dingjiaoone） 作家：李学研 裁剪：魏佳

当电影《泰迪熊》成为本质，一只只会讲话、能互动，致使不错感知主情面绪的毛绒玩物，正在逐步取代传统玩物，成为大东说念主和小孩的新宠。

比年来，AI成为九行八业最新的“流量密码”，品牌们纷纷为自家产物贴上AI标签，以换取更高的市集竞争力和关注度。

玩物行业也不例外，繁密企业纷纷布局AI伴随玩物界限，不仅包括传统的玩物制造商（奥飞文娱、实丰文化等），还有科技企业（字节朝上、特斯拉、FoloToy等）。 它们在产物开拓、IP积存、自研大模子等方面各具上风，并陆续推出了新品。

从日本机器东说念主企业GROOVE X的家庭伴随机器东说念主LOVOT，到初创企业跃然鼎新（Haivivi）的AIGC玩物挂件BubblePal，再到卡西欧与Vanguard Industries配合开拓的AI宠物Moflin，字节朝上基于豆包大模子打造的AI伴随玩偶显眼包、特斯拉的机器东说念主玩物Tesla Bot Action Figure......

这些形态互异的AI伴随玩物还是推出，就赢得了令东说念主诧异的收成。官方售价449元的BubblePal，开售首月GMV冲突400万；特斯拉的Tesla Bot Action Figure官方售价40好意思元，在官方商店上线不到24小时就被抢购一空，二手市集价钱致使飙升至1300好意思元。

这么的爆款效应让寰球逐步果断到，比较起手机、电脑、耳机、腕表等传统硬件，看似不起眼的玩物随机才是AI to C赛说念中最具后劲的主见。

参考共研产业谋划院发布的数据，全球AI玩物市集瞻望将从2022年的约87亿好意思元增长到2030年的351.1亿好意思元，年复合增长率杰出16%。

市集广袤，入局的竞争者也在抑止增多。尽管市集深广合手乐不雅魄力，但在AI赛说念折戟的前辈实在太多，让东说念主很难不产生怀疑：AI伴随玩物确凿能奏凯吗？

01

AI伴随玩物有哪些？

要解答这个问题，咱们还得从产物脱手。为此，「定焦One」梳理了当今入局AI玩物的公司以及它们产物的主要信息：

注：仅统计主要公司情况

当今市面上AI伴随玩物种类较多，叫法不一。从产物形态来看，主流AI伴随玩物主要包括“玩偶/毛绒玩物”、“智能硬件”、“机器东说念主”三个主见， 永别长这么：

尽管三类产物的最终形态有所差异，但中枢功能基本一致，包括语音识别、当然语言处理和机器学习。肤浅来讲，AI伴随玩物但愿通过拟东说念主、拟动物，以及拟IP的时势，与用户进行视/听/触多维度交互。

价钱方面，不同产物之间的差距异常大。从10元就能脱手的AI智能硬件，到3万元的AI机器东说念主，中间波及了好多要素，除了产物本领老本的差异外，更进攻的是玩物行业自身就存在因IP受接待进度产生溢价的传统，这导致AI伴随玩物的订价亦然天差地别，功能与价钱之间存在一定进度的脱钩。

而按照功能，AI伴随玩物主要不错分为三种道路。

第一种主打文娱，产物通过视觉、声息传感器和AI本领，能够识别东说念主类动作、心思并经久学习作出反映，其主要主见是为用户提供文娱和伴随等心思价值。

比如卡西欧与日本初创企业Vanguard Industries配合开拓的AI宠物Moflin、萌友智能发布的AI机器宠物Ropet、跃然鼎新的AIGC玩物挂件BubblePal等。它们能聊天，与主东说念主交流后能以多种时势改造我方的心思，包括大怒、悲悼、抖擞，并像真实的生物一样作念出反映。

文娱类产物亦然当今最出圈的AI伴随玩物，尤其关于本就领有高着名度IP的企业来说，更是如斯。

第二种是解说主见，在互动的基础上加入语言、数学、编程等学问，通过联结语音、图像和触觉反馈，增强孩子的学习体验，提高学问吸顺利率。

火火兔推出的AI早教机器东说念主，以及实丰文化的AI魔法星便是走的这个主见，这类产物深广支撑面向家庭提供AI故事共创、定制爸爸姆妈的声息讲故事、AI全场景问答和贯穿对话等功能。

第三种是健康主见，这里的健康不仅限于分解激励和步数、寝息等健康数据的检测，还有面向自闭症儿童等特殊群体的伴随存眷。比较起前边两种主见AI伴随玩物的普适性，健康类产物是更小众的细分赛说念，但AI伴随玩物对特殊群体的进攻性通常进攻。

早在2018年，麻省理工学院媒体实验室就研发了一款不错作念出热诚的伴随机器东说念主，用于处分自闭症患儿热诚识别艰难的难题。无独到偶，软银公司分娩的东说念主形机器东说念主NAO通过改造眼睛的颜料、行为的动作和声息的曲调传达不同的心思，也不错完结教自闭症患儿何如识别懦弱、悲悼或抖擞的主见。

轮廓来看，第一种和第二种是当今AI伴随玩物的主流，文娱类产物面向全年齿段用户，而解说类产物则聚焦儿童群体，随机是为了提高产物竞争力，企业时常会在解说类产物也加入文娱伴随的功能。第三种产物当今则稍有遇冷。

02

套壳照旧鼎新？

在AI伴随玩物火起来之前，无数企业已经在手机、智高腕表、电视、眼镜、智能音箱、学习机等一系列硬件上进行了AI化改良。它们支撑的AI功能大同小异，除了针对硬件形态进行了画质、音质等方面的迂曲优化外，当然对话、AI生成等功能险些是每个AI硬件的标配，用户很难感受到迥殊点。

形成这种抖擞的要津是，大多数AI硬件的旨趣，其实便是在各式形态的硬件上搭载软件，通过API的调用时势接入大模子，完结与用户互动。有些企业的大模子是靠自研，有些则是采纳第三方配结伴伴的本领。

AI伴随玩物亦然如斯，若是将一款AI伴随玩物拒绝，其硬件部分每每包括芯片、传感器、扬声器、麦克风、电板等；软件部分则涵盖有语音识别本领、AI大模子等。比较起传统玩物，AI伴随玩物的灵魂便是那块小小的机芯。借助机芯，AI伴随玩物就能调用TTS（文本转语音）本领完结高度拟东说念主化，不仅能够开通地将文本转为语音，还能效法东说念主类语音的微细变化，使互动愈加当然、亲切。

从本领上来说，AI伴随玩物走的道路也不太换取。

有一类是玩物公司接入第三方大模子，异常是已有着名IP的公司。举例，奥飞文娱的喜羊羊超能铃铛娃娃，联结了“喜羊羊”形象和小冰大语言模子，提供AI聪慧畅聊；火火兔的AI早造就习机搭载科大讯飞AI大模子。

另一类是莫得IP，只提供硬件，“回生”旧玩物。举例，跃然鼎新的BubblePal是一颗泡泡球挂件，将它捎带在平常玩偶身上，就能化身为AI伴随玩物。用户不错开脱创建变装，或是采纳BubblePal提供的艾莎公主、乐迪等经典变装，与之对话。

还有一类是既卖制品玩物，还卖“AI机芯”。举例初创公司FoloToy，团队自研AI硬件和算法，除顺利售卖AI火火兔、AI仙东说念主掌等制品玩物外，还卖“AI机芯”，不错把套件装入任何平常玩物里。

其实，仅从完结后果来看，这类玩物与搭载大模子的智能音箱等成立在功能和底层本领上较为相似，但为什么AI伴随玩物会火？

比较起其他AI硬件，AI伴随玩物的上风在于载体。玩偶、宠物和着名IP的载体体式使得其互动体验和反馈在感官上显然优于冷飕飕的机器，尤其在儿童群体中，这种上风更为凸起。

“5岁的乐乐在诞辰本日收到了小姨给他买的奶龙AI玩偶，从那以后，他吃饭睡觉皆要带上，也不像已往一样缠着咱们。”程女士向「定焦One」先容AI玩物带来的改造，热诚显得有些复杂，她说到：“AI玩物确乎替家长摊派了一部分伴随，但也会驰念孩子因为玩物淡化了亲子有计划。”

事实上，家长对AI伴随玩物的需求主要聚拢在解说、安全、互动、增强亲子有计划几个方面，当今主流产物主要围绕以上方面进行迭代优化。而关于成年东说念主和适老东说念主群来说，对AI伴随玩物的期待还包括更为复杂的情谊支撑。

以“科技春晚”CES 2025展会上亮相的AI机器宠物Ropet为例，官方先容其能最猛进度模拟一个信得过的人命体，有体温，也会有饥饿等反映，互动历程中会识别用户心思并作出相应反映，还会跟着互动进度的加深，抑止提高亲密度和成长值，学习主东说念主的面部热诚和民风。

这一功能的完结依赖于垂直界限的小模子闇练，支撑愈加复杂的多模态感知。

跃然鼎新高管曾经对媒体先容，BubblePal产物开启对话时，主要通过两层模子，永别是底层的通用大模子+垂直小模子的结构。其主要配合方包括MiniMax、豆包、智谱。

一位消费者暗示，AI伴随玩物只好在智能化和个性化方面弥散出色，才能信得过引诱他们购买。而这小数，也对本领提议了更高条件。

03

百亿赛说念下的冲突和挑战

行业当今对AI伴随玩物深广合手乐不雅情状，不管是2023年市集限制高达1830亿好意思元的全球玩物市集，照旧谷子经济下毛绒玩物需求向全年齿段扩散的趋势，皆让东说念主无法疏远这个预测市集限制百亿起步的新赛说念。

蛋糕弥散大，不代表通盘东说念主皆能吃饱，要思活下去，就必须形成我方的中枢壁垒。

在本领方面，前文提到，AI伴随玩物的中枢是“机芯”，也便是背后调用的大模子。 当赛说念变得拥堵，企业之间的竞争必将围绕大模子张开。非论采纳 自研照旧第三方配结伴伴的大模子，企业 皆 需要进行垂直界限的闇练， 让大模子与采选的硬件载体磨合，完结更好的后果 。 伴跟着硬件大小、形态等方面的变化，AI伴随玩物不详率会波及到纯端侧、纯云侧，致使是搀和大模子有筹划的采纳，何如均衡算力、老本多方面要素将是企业需要沟通的问题。

同期，这个历程需要大量且优质的数据积存，在AI伴随玩物界限，优质数据包括高质料的对话、心思、热诚、肢体语言和语义分解等。这些数据需要专科团队进行筛选、清洗和标注，背后需要耗尽大量的东说念主力和资源，是企业竞争的焦点，也决定了产物的差异化进展。

其次，用户体验的要津在于玩物是否能信得过分解和回答用户情谊。多模态心思才能和缅思架构是要津，前者影响玩物对用户心思的识别，后者则是让玩物能够记取用户的偏好，信得过成为用户“一又友”的要素。

另外，如安在交互历程中保证信息的准确性亦然一大本领难题。大模子在生成内容时可能出现“幻觉”（即生成与事实不符的信息），这种情况可能对用户尤其是儿童产生误导。

在生意模式方面，当今AI伴随玩物的老本主要聚拢在搭载的AI有筹划。尽管产物售价远超传统玩物，但经久向大模子厂商支付调用费仍是一笔不可疏远的开支。

对此，有企业面向C端市集制定了订阅作事模式，即用户免费使用一定年限，后续使用需要支付订阅费，不然产物将无法不绝使用。比如，FoloToy和跃然鼎新的订阅费为99元一年。这种模式显着会对用户形成一定的冲击，毕竟此前险些莫得玩物采纳这种按年付费的模式。

关于B端市集，模式更为澄莹。企业不错将隆重的AI处分有筹划出售给其他玩物公司。但这可能会靠近辗转为我方制造竞争敌手的问题。

除了本领和生意模式，AI伴随玩物还要防御诡秘保护的问题。用户在与玩物互动的历程中，语音、热诚、心疼致使是居住环境等皆可能被网罗和处理。这为产物优化提供了可能性，但也激励了对数据花费的担忧。

总的来看，AI伴随玩物的中枢永恒是协助用户豪放本质中的艰难，而不是让东说念主千里溺于造谣寰球或走避本质，这与传统的AI伴随软件、游戏有确凿质区别。

陈腐主见，随机能带来惊喜。如安在本领鼎新、用户体验和生意模式之间找到均衡，将决定这一赛说念的将来赢家。