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发布日期：2025-04-09 16:03 点击次数：185
文 | Tech星球，作家 | 王琳
在小米SU 7汽车发布后的310天里，小米集团的股价翻了快要2倍，市值冲破万亿港元。随后，又在短短的20天之内，冲破了1.4万亿市值，市集终于不再低估小米。
2月27日晚，小米举行15 Ultra和小米SU 7 Ultra发布会。“双Ultra”发布确本日，小米开盘股价飙升，一度达到58.7港元，雷军寥落农夫山泉首创东说念主钟睒睒，片时成为中国新首富。
“米粉”和“米黑”们同期跋扈，“小米市值还能冲破2万亿吗”，他们共同问说念。昔日一年，因为小米SU 7汽车的发布，让小米集团和雷军本东说念主成为科技圈内最受关注的企业/企业家之一。
小米SU 7的爆卖，也让小米集团收效冲破了念念象空间的天花板，仅靠一款车，小米踏进造车新势力品牌周销量榜的第三名。
另一方面，小米手机遵守5年多的高端化政策，有了着力。小米手机部总裁卢伟冰默示，现时小米还是站稳4000+的价钱。他的底气是，把柄第三方数据，在4000–5000元价位段，小米高端智妙手机市占率达到22.6%，同比提高9.7个百分点，终于站上了中国大陆市集第一的位置。小米手机的举座市集份额达到了国内第二。
小米还在不时安定战果。在2月27日的“双Ultra”发布会上，雷军称，这两款居品是高端化探索的答卷之作。今天，这两款超高端居品第一次运转摄取市集磨砺。
两款Ultra居品王人发小米15 Ultra和小米SU 7 Ultra，是小米集团成立以来，发布的最高端的两款居品，前者售价6499元起，后者售价52.99万元起。
看成影像旗舰系列的小米15 Utlra手机并非走量机型。无论是小米如故OPPO、vivo，影像旗舰系列更多承载的是手机厂商冲击高端的野望，展现的是时刻实力。
Ultra系列因为其定位导致其录像头模组止境大，手感一直不好。在发布会上卢伟冰默示，小米15 Ultra是现时手感最佳的，有4款方法、小米史上最强通信系统，并称这是历史上最舒心的作品。
在影像智力，小米15 Ultra领有徕卡光学专科四摄、徕卡超纯光学系统，新材料，新时刻，新工艺，同期搭载徕卡1英寸主摄、徕卡2亿超长焦等。对比14 Ultra，15Ultra多方面升级，加量不涨价，3月3日早10点，讲求开售。
早在发布会前22天，小米15 Utlra就开启了预定。一位珠三角地区地级市的小米之家门伙计工告诉Tech星球，他们门店还是完成了2台的预订意见。他默示，土产货每个月事迹100多万的大店盲订了有7台，“现时看，15Ultra和14Ultra的情况差未几”。
而小米SU 7 Ultra汽车早在2024年10月底就开启来预定，在上市之前还是凭借纽北的赛说念收获出圈。本年元宵节，雷军还邀请了7位准车主，到小米科技园的食堂共进晚餐，这些东说念主致使也曾是落地价190万良马M5的车主。
小米SU 7 Ultra有5种方法，这是因为作念用户调研，小米发现不仅性能车用户可爱SU 7 Ultra，传统豪车的用户也很可爱，女性的用户也很可爱。为了娇傲更多种类用户需求，方法从正本的2种升级为5种。
小米SU 7 Ultra的意见是成为地表最快的四门量产车，它搭载小米超等三电机系统，标配赛说念版散热系统、制动系统，纽北调校底盘系统，圭臬版就能平直上赛说念。在发布会上雷军公布的订价，比旧年10月份的预售价81.49万要低了28.5万，确实差出了一个小米SU 7 Max。小米推出了纽北限量版，订价81.49万元。
这一次小米准备了极少现车。同期，小订用户优先录用权：可优先抢购现车，或下定个性化定制优先排产。小米SU7锁单未录用用户，可改配Ultra，限时今晚10点至3月2日24点。
小米SU 7 Ultra的全年销售意见的1万台，这个销量等于特斯拉Model S Plaid、良马M系列和保时捷Tanyan全年在华销量的两倍。而雷军在最近的微博中称，完成这个意见，已有九成把抓。
小米SU7 Ultra预定开启10分钟，大定冲破6900台。
雷军默示，这两款Ultra居品，是小米昔日五年高端探索的“答卷之作”，亦然小米向超高端市集进发的起原，此次“双Ultra”发布会将开启一个全新的时期。
汽车带飞高端化？昔日5年，小米集团最中枢的政策意见之一即是高端化。新年开工的第一天地午，小米集团便举行了高端政策研讨会。
从2023年底小米SU 7汽车时刻发布会完了后的三个季度里，小米手机单个季度的出货量同比增速均处于高潮趋势，在2024年第三季度致使达到4310万台。
把柄小米财报，2024年第三季度4000-6000元价钱带，小米手机的占比还是达到了28.7%。这恰是高端手机的价钱带。2月27日的发布会上，卢伟冰默示，小米手机明天5最主要的意见是站稳6000+的价钱带。
“咱们门店销售主流机型的价钱褂讪在3000元至5000元区间”，北京地区小米之家一位伙计告诉Tech星球，“小米15的起售价比14高500元，但卖了这几个月，咱们其实很少听到破费者衔恨价钱贵，而是更关切配色的问题。”
Omdia的回报指出，小米在2024年的阐述号称惊艳，以1.69亿部的出货量稳居全球第三，较上年增长了2000多万部。即便推敲得手机市集2024年举座出货量的7%的增速，小米的增长也远高于行业平均水平。
图注：制图Tech星球，数据来源小米财报。
小米手机的增速并莫得放缓的迹象。把柄市集调研数据，2025年1月国补旗舰，小米手机的激活量达到了570.53万台，市集份额为17.34%，同比增长了42.49%，在全球前五大手机品牌中增速最快。
业内东说念主士以为，SU 7汽车通达了小米高端化的天花板。
旧年，小米在北京车展发布会上公布的对于小米SU7的首月车主画像数据特别趣味。买小米SU7的东说念主里，跳动一半都是苹果用户，女性车主占了近一半，三成车主领有飞驰、良马、奥迪，BBA（飞驰、良马、奥迪）用户购买者占比29%。
戒指旧年年底，小米汽车仅靠SU 7一款车型累计录用量还是达到了13.5万辆，确实创造了行业古迹。蔚来、零跑、小鹏、赛力斯销量达到10万辆，花了快要3年的时候。
小米SU 7 Ultra汽车开启预定10分钟后，小订冲破3680台。要知说念良马Mpower在中国的销量也才3000多台。科技和性能拉满的小米 SU 7 Ultra是小米冲击高端最收效的佐证，而这仅仅小米坐褥的第二款车，不夸张的说，小米汽车的高端化政策还是收效了一泰半。
小米汽车的出圈，也如实让手机销量享受到了实惠，但具体得手机均价，则是另外一番情况。
图注：制图Tech星球，数据来源小米财报。
Tech星球梳理小米集团2023年Q1至2024年Q3的财报发现，小米手机ASP（Average Selling Price）平均售价并莫得因为SU 7汽车的破圈而有大幅度提高，2024年Q1和Q2，ASP致使出现了下落的趋势。
Counterpoint数据线路，2024Q3全球智妙手机ASP平均售价为349好意思元，五大厂商的平均售价鉴识为：苹果 909好意思元、三星295好意思元、OPPO 246好意思元、vivo 214好意思元、小米148好意思元(约1076元)。
“汽车和手机群体的用户画像差距大”，一位小米职工称。毕竟念念要买得起21.59万+的小米SU 7，巨额是年入50万的中等收入群体，这些东说念主不时是苹果的古道用户。
高端化不是堆料，更要有好故事1997年乔布斯归来苹果后，有一次里面话语，在此次话语中，他叙述了我方对品牌的相识。他默示，Nike的告白从来不提Air Sole气垫，也不说我方的气垫比锐步的好在那处，他们颂扬伟大的竞技体育和通顺员。
小米手机一运转以1999元的超等廉价阻绝了杂牌智能机，经典的“雷军式发布会”不时是先容设置、安兔兔跑分，给用户的嗅觉是每一分钱都花得值，小米的性价比标签也潜入东说念主心。
但小米11、小米12系列的失利还是证实，高端毫不是堆料，而是一款“专有、新颖，一鸣惊人又适宜环球审好意思”的居品。
手机领域的逻辑是，即便在芯片、屏幕这些设置上拉满，但体验依然需要反复打磨。况兼基于纷乱的供应链，在设置上，各家还是莫得显然区别。小米手诡秘讲的好像不该是设置的故事，更是像耐克一样的品牌调性故事。
但小米汽车似乎走了一条全都不同于小米手机的阶梯。小米汽车一直在讲性能车的故事。小米SU 7和SU 7 Ultra都曾去纽北刷赛说念，后者以6分46秒874的圈速收获力压保时捷Taycan，刷新该赛说念四门车圈速记录。
好像，明天有一天，雷军还是不需要像在“小米汽车时刻发布会”上一样，大费周章地去讲小米自研的电机、超等大压铸等5项中枢时刻实力，小米SU 7系列的设置，赛说念收获就是最佳的证实。
因为，相通是设置拉满，在汽车领域，用户默许性能是体验的一部分，况兼汽车的性能是不错量化的，用户当然悠闲为小米 SU 7买单，毕竟同等性能下，小米SU 7还更低廉。这是小米汽车一上市，就在高端市集有了方寸之地的原因之一。
随后，小米汽车趁势推出《6′46″874》记录片，记录了小米SU7 Ultra原型车初次冲击纽北的全经过。这无疑极地面提高了小米的品牌形象，也让小米汽车有了更大的溢价空间。
“8周前，咱们运转职责。咱们提的问题是，破费者得知说念：苹果是什么？它代表什么？在这个宇宙上处于什么位置？咱们不仅仅制造一些‘盒子’，匡助破费者完成职责或者其他的事情，尽管咱们在这方面作念得比谁都好，致使在某些地点，咱们作念到了最佳。”在苹果公司推出经典的“不同凡念念”告白之前，乔布斯的一次里面话语里写到。
这相通适用于小米，雷军冲击高端的决心从未动摇，致使越发坚强。2月6日，雷军在微博写说念：“高端化是咱们必须要走的说念路，咱们要不怕亏空、不怕点火，坚强不移往前激动。”
中枢的问题是，除了每年数百亿的研发干预外，雷军需要念念明晰小米集团的居品到底代表什么？
