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发布日期：2024-12-07 06:52 点击次数：113
作家：信瀚
官网大块著述，APP功能支离落空……
近日，承载亿万仙女好意思妆梦的“中国第一好意思妆电商平台”聚好意思优品，在千里寂多年后，因一纸行政处罚重回公众视线。
据媒体报谈，聚好意思优品的运营实体（北京科新信息本事有限公司）因违背《中华东谈主民共和国电子商务法》关系限定，被开出2万元罚单。
问题直指其网站和APP系统老化、休养缺失，甚而平台故障频发，用户评价功能名存实一火，简直成为陈列。
曾几何时，聚好意思优品以其“我是陈欧，我为我方代言”的告白语风靡一时，让年青东谈主激动高涨，成为好意思妆电商的标杆。然则，跟着近日因系统老化和休养缺失被罚金，这个往时巨头的光辉已成旧事，聚好意思优品在电商江湖中的身影，也愈发模糊。
从赝品风云到信任危险，从股价大跌到退市，聚好意思优品一步步走向衰竭。如今，连官网和APP皆无法泛泛使用，更是让东谈主们对这家也曾的电商巨头感到失望。
01
聚好意思优品的崛起，号称一段传闻。
2010年，陈欧从好意思国斯坦福大学毕业后，统一戴雨森、刘辉等东谈主共同创立了聚好意思优品的前身——团好意思网，专注于化妆品团购。
其时，电商江湖还处于起步阶段，尚不决局，淘宝和京东等平台还莫得酿成驾驭地位。陈欧犀利地发现了化妆品市集的后劲，并期骗团购模式马上蚁集了多量的用户。团好意思网很快升级为聚好意思优品，认真开启狂飙发展模式。
那时候的聚好意思优品，每天在网站保举十几款热点化妆品，靠着正品口碑的评价快速出圈，上线不到5个月，注册用户就冲破10万东谈主，销售额随之暴增。到了2010年10月，聚好意思优品的月销售额仍是冲破了千万大关。
在聚好意思优品确立短短一年的时刻里，销售额就惊东谈主地冲破了5亿大关。周年典礼上，公司更是高调晓谕签约韩庚看成代言东谈主，让品牌的盛名度火箭般蹿升。但确凿让聚好意思优品火遍大江南北的，是陈欧亲身挂帅，以首创东谈主的身份成为品牌代言东谈主，
2012年，陈欧凭借那句“我是陈欧，我为我方代言”的告白语火爆出圈，那句“哪怕皮开肉绽，也要活得漂亮”更是深入东谈主心，将聚好意思优品推向了巅峰。
陈欧代言的告白爆火后，给他本东谈主和聚好意思优品带来了巨大的流量，短短几年时代，陈欧个东谈主微博粉丝数目当先了4000万，圈粉无数，成为好多爱好意思年青东谈主心目中的超等偶像。
最终凭借其年青俊朗的形象和励志的营销步地，陈欧成为了其时的“网红CEO”，并在互联网掀翻了一阵“陈欧体”效仿风潮。
在告白的推动下，聚好意思优品的销售额马上攀升。2011年，聚好意思优品销售额冲破了10亿大关，而到了2013年，销售额平直飙升至惊东谈主的60亿。与此同期，聚好意思优品的市值也全部飙升，一度成为国内市值最高的好意思妆电商平台。
2014年，陈欧意气风发，教导聚好意思优品全部狂飙突进，见效登陆纽交所，市值一度高达57.8亿好意思元，成为纽交所历史上最年青的中国CEO。
他其时的话题及流量效应，绝对不输于当今的雷军和周鸿祎，欢欣无限。那是聚好意思优品的高光时刻，亦然陈欧的巅峰。
只是，这光辉如同流星划过夜空，顷刻即逝，留住的只是一地的余烬和无穷的想考。
02
当赝品风云席卷而来，信任危险成为压垮聚好意思优品的临了一根稻草。
2014年7月，聚好意思优品际遇了信任危险，第三方商家售假的丑闻曝光，品牌形象遭受了致命打击，股价随之崩盘。
尽管公司接收了一系列措施，坚苦关店、砍掉奢侈业务，试图精卫填海，但市集的信任仍是轻易，赝品的黯淡一直袒护着聚好意思优品。
尔后，聚好意思优品的事迹全辖下滑，财报数字驰魂宕魄。
2015年，尽管营收还保管在73.4亿元，但已是下坡路的开动。随后的每一年，数字皆在冷凌弃地减少：2016年降至62.8亿元，2017年进一步缩水到58.2亿元，到了2018年，营收仅剩42.9亿元，简直腰斩。
利润的波动更是剧烈，从2015年的1.8亿元盈利，到2016年的-1.3亿元亏蚀，再到2017年的-0.5亿元赤字，天然2018年有所回升至1.2亿元盈利，但这么的盈利与之前的亏蚀比拟，显得微不及谈。
这些财报数据，如归并面镜子，照耀出聚好意思优品在市集中的节节溃退。
2016年，公司建议了专有化谋划，试图自救，但股价的低迷让它遭到了推动们的猛烈反对。这场拉锯战一直抓续到2020年，专有化才得以完成。
这一退，不仅是从成本市集的退场，更是从破钞者心中的退场。投资者和破钞者的失望情谊如同巨浪，将聚好意思优品的品牌形象打得轻易，一落千丈。
聚好意思优品的陨落，不只是市集竞争尖锐化的成果，更是里面解决参差词语和政策失计的平直家具。
2013年，聚好意思优品曾高调宣称与海外好意思妆巨头收姿色作，这一音书一度让市集和破钞者为之奋斗。但很快，兰蔻、娇兰、DHC等品牌纷繁站出来领略，宣称从未与聚好意思优品订立过任何调解契约。
这一回转，如归并记响亮的耳光，不仅打碎了聚好意思优品的信誉，更澈底蹂躏了破钞者对其的信任。
这场信任危险，成为了聚好意思优品品牌形象坍弛的调遣点，其影响久了而抓久。
只是几年时刻，聚好意思优品就从巅峰跌落，股价暴跌，最终恼恨退市。陈欧的形象，从阿谁意气风发的后生企业家，变成了一个在商海中抵拒的普通东谈主。
03
与此同期，聚好意思优品在多元化发展谈路上也屡屡受挫。
陈欧，这位也曾的纽交所最年青中国CEO，他的跨界之旅似乎老是与失败为伍。
2016年，他大手笔投资母婴电商宝宝树，成果宝宝树上市了，聚好意思优品却颗粒无收。同庚，他又推出空气净化器，市集却白眼旁不雅，投资打了水漂。
更晦气的是，在影视限制，陈欧雷同际遇滑铁卢。
他投资的《祥和的弦》更是惨败，这部豆瓣评分4.9的皆市职场剧，不仅没能祥和不雅众的心，反而让陈欧的跨界之路愈加阴寒。
这场影视作品的惨败，不仅是对陈欧跨界才智的质疑，更是对聚好意思优品多元化政策的一次重击。市集的狰狞响应，迫使陈欧不得不再行凝视我方的贸易布局。
而王想聪与陈欧的“吃翔”赌局，更是将这场“跨界大戏”推向了高涨。
这场赌局，缘故于王想聪对分享充电宝的出路嗤之以鼻，而陈欧却以3亿元收购街电，看成我方的筹码反击。
王想聪的质猜忌快口直，他在微博上公开暗示，淌若分享充电宝大概见效，他愉快直播吃翔。这种顶点的抒发步地，坐窝激发了公众的等闲关爱和询查。
尽管街电在短时刻内得到了可以的收货，订单量在微信和支付宝上双双登顶top1，但这一切并未能撼动外界对聚好意思优品“不务正业””的质疑。在公众眼中，聚好意思优品的这一收货，似乎只是一场丽都的冒险，而非谨慎的转型。
这场赌局，天然通俗巧诈，但它背后所蕴含的兴趣兴趣，却是久了而复杂的。街电的见效，天然在一定进度上讲授了陈欧的前瞻性，但同期也流露了聚好意思优品在中枢业务上的扭捏不定。
街电的见效，并莫得让陈欧停驻跨界的脚步。
他试图通过进军短剧行业来扭转局面，但在抖音平台上的“灿艳戏院”账号反响平平，点赞量却寥如晨星，与他在微博上普遍的3755万粉丝群体酿成光显对比。
从“我为我方代言”到“陈7块”，从纽交所最年青的中国CEO到被网友嘲讽，聚好意思优品的转型之路之是以门径踉跄，很猛进度上是因为资源散布，难以集协力量冲破。
从母婴电商到智能家居，再到分享充电宝和短剧，陈欧的每一次尝试皆未能酿成灵验的协同效应。未必相背，这些四处着花的投资，反而成了聚好意思优品肩上的千里重职守，散布了对中枢业务的专注和干涉，使得公司在好意思妆电商的主战场上显给力不从心。
陈欧能否再次“逆袭”，如故一个未知数。但是，咱们可以细则的是，陈欧的故事还莫得限定，他还会连续折腾，直到找到属于我方的“风口”。
毕竟，风口之上，东谈主东谈主先入为主勇士；风口之下，才知谁是裸泳者。