垂直生态价值突显，微博发布《2024微博用户奢华趋势叙述》

比年来，跟着市集环境和用户奢华风俗的变化，奢华趋势变得愈发难以捉摸。此时，千里淀了多量用户数据的实践平台就成为了企业、品牌把合手奢华趋势的热切参考。

比如在微博，每天很是以亿计的网友在平台上浏览、共享、互动。抑遏2024年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿。产出实践的媒体大V、奢华实践的网民用户以及挖掘买卖机会的品牌商家，共同在微博完成了实践奢华的生态闭环。

当下的用户王人在进行着如何的实践奢华？背后又藏着哪些买卖机会？

近日，归并2024年前8月微博用户实践分娩和奢华变化的情况，微博发布了《2024微博用户奢华趋势叙述》（下文简称“趋势叙述”），瞻念察了当下用户的6大奢华趋势，也为企业、品牌揭示了奢华趋势背后的买卖机会。

多个边界增速显著，年青一代成奢华主力军

现如今，微博已经成为年青东谈主最为活跃的社区之一。趋势叙述自大，微博用户中90后、00后占比近8成，一二三线城市用户占比超70%，结尾价钱方面，5000元以上的占比超33%。

这些极具消繁忙且好奇平素的年青用户，不仅孝顺了丰富多元的实践分娩，也带动了多个垂直边界的奢华激越。趋势叙述自大，比较明星文娱等传统上风边界，微博的体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直边界实践的分娩和奢华增长迅速，裸流露微博独特的垂直边界上风和商家价值。

奢华趋势1：年青东谈主重塑过节典礼感，品牌尝试骨气营销

趋势叙述自大，年青东谈主对传统节日、习俗的风趣持续增长，且越是年青东谈主，风趣越大。微博数据自大，其中，2023年-2024年之间，85%的微博用户王人曾参与过节日相干举止，平均每个微博用户参与过3.4个节日；春季护肝、夏令养心等骨气养生更是成为了潮水趋势；八段锦、三伏晒背、选取茶饮等也成为年青东谈主最爱的养生走漏。

比较传统庆祝款式，现代年青东谈主更倾向于用外交媒体重塑传统节日、习俗。大除夕当晚，将科技与传统竣工归并的《江山诗长安》成为大除夕当晚的爆款话题；七夕增量东谈主群中，三四线城市00后用户占比居多，看日出日落、玩游戏、作念手工等体验型奢华则成为年青东谈主渡过七夕的新款式。

现如今，传统节日、习俗已经成为用户、媒体、大V、品牌狂欢的新机会。比如霸王茶姬、海澜之家等品牌就顺势作念起骨气营销，借由传统文化强化了和奢华者之间的情谊不息。

奢华趋势2：文旅上演全面复苏，县域经济马上增长

趋势叙述自大，2024年是线下文旅复苏的一年，越来越多东谈主可爱深入现场感受更深眉目的氛围。

去县城“反向旅游”，品味哈尔滨冻梨、天水麻辣烫等地域好意思食，去演唱会、音乐节、电影院范例责任学习压力成为微博的新遴选。微博数据自大，微博的“县域旅游”互动量同比增速超43%，好意思食联名博文量同比增速超77%，演唱会、音乐节风趣用户同比增速超5.7%，电影风趣用户同比增长超7%。

值得注重的是，一二线城市用户更偏好县域旅游。2024H1微博县域旅游风趣用户中，一二线城市用户占比64%。90后、00后则正在成为音乐上演市集的奢华主力，且三四线群体更显著。2024上半年，微博上的00后音乐节风趣东谈主群增速达6.6%。

文旅上演全面复苏的同期，也带来了新的奢华机会。《我的阿勒泰》《去有风的所在》等爆剧带动了新疆阿勒泰、云南大理等取景地的经济增长，音乐上演市集的回暖则带动了饮食、啤酒、音乐左近等买卖特点，竣事了文化产业和旅游产业的会通。

食物饮料品牌也通过跨界联名等更动营销款式，触达到了不同圈层用户，耕作了品牌声量，比如联名《黑听说：悟空》的瑞幸，宇宙左近秒售罄，引爆了男性消繁忙。

奢华趋势3：《黑听说：悟空》全网爆红，多元实践受多圈层用户认同

趋势叙述自大，2024年爆款作品频出，也带动了多圈层用户的狂欢。

《似锦》《来来时时》《大江大河》三部年代大剧掀翻收视激越，《种地吧》掀开三农宣传新视角，勾引到多量一二线城市用户对种地、农业的关注商榷。微博数据自大，比较2023年，2024年H1微博的农业、种地等博文加多556%。

国产3A游戏《黑听说：悟空》的横空出世则引爆了国内的主机游戏市集，新增话题阅读量超50亿，霸榜外洋多个国度，告捷竣事文化出海。

值得注重的是，近几年国内主机游戏用户高速增长的同期，女性玩家增速显著。微博数据自大，比较2023年，微博主机东谈主群中的女性占比从36%耕作至44%。女性向游戏增多、游戏创意各类、体感玩法更动是用户多元化的要津。

动漫、演义同样受到在微博受到热捧，互动量同比增速分辨超24%、7%。微博如今已经成为国漫画师的热切外交阵脚，金橙V画师粉丝总量增至3.2亿。

奢华趋势4：奥运赛事掀全网激越，户外走漏带动经济增长

趋势叙述自大，2024年是体育大年，专科赛事颇受关注，全民走漏也热度高潮。

2024年8月，微博成为巴黎奥运时辰的话题中心之一，话题总阅读量达4790亿，互动量16.98亿，比东京奥运会分辨增长13%、11%。比赛时辰，岂论是乒乓球、拍浮、跳水等热门走漏，如故樊振东、潘展乐、郑钦文等走漏员，王人成了热搜常客，相干热搜累计上榜5521个。

《2024巴黎奥运会外交热门价值与趋势瞻念察》磋磨发现，38%的用户觉得围绕走漏员过甚精神所带来的感情共识是勾引他们关注巴黎奥运会的中枢成分。

国足、电竞也颇受关注。世初赛国足每场比赛话题阅读量均在5000万以上，展示了国足粉丝的弘大关怀；电竞战队和电竞选手的粉丝量则分辨增长6.6%、4.4%。

赛场除外，喜茶、霸王茶姬亮相巴黎奥运会，借助奥运会履行选取新茶饮，展现了品牌的遒劲营销才智。

全民走漏的兴起，也让微博成为户外、潮水走漏的线上阵脚。微博数据自大，微博户外、潮水走漏的博文量、互动量分辨超1.1亿、6亿。其中，路跑赛事向四五线城市的下千里，还带动了当地奢华增长；微博小众神色风趣用户边界也造成一定例模，街舞风趣用户边界更是超540万。

奢华趋势5：品性奢华成趋势，新选取、香氛带动感情奢华

趋势叙述自大，物资条目的耕作带动了用户对感情价值的追求，越来越多东谈主运转追求内心的感受和闲逸。

岂论是用手机拍摄更高品性的像片，如故追求新潮、流行的穿搭，抑或向明星学习前卫妆造，王人成为微博用户追求好意思好糊口的热切款式。微博数据自大，影像年话题阅读量达59亿，前卫好意思妆边界热搜数目则逾越了150个。年青东谈主则是其中最为活跃的东谈主群。

微博数据统计，抑遏2024年上半年，#微博手机影像年#图片作品总边界达215万，其中00后作品占比超四成；不同代际东谈主群也有着不同的前卫作风偏好：90后、00后更可爱鲜亮、繁复且充满个性的颜色和作风，90后、00后则更强调质感，偏疼低调又具备长期价值的市集单品。

新选取、香氛则是年青女性中的两大潮水，突显了她们的文化自信和情谊需求。微博数据自大，2024年微博上的新选取风趣东谈主群逾越2亿东谈主，香氛风趣东谈主群则以王人市女性为主，高线城市、90后东谈主群的TGI均逾越了120。

奢华趋势6：北京车展成史上影响力最大车展，AIGC风趣东谈主群粗心千万

趋势叙述自大，跟着新动力、东谈主工智能的强势崛起，微博的科技垂类实践也增速显著。

本年4月的北京车展，有118位车企高管在微博参与互动，再加上汽车、数码等多边界大V的参与，最终北京车展的微博话题总阅读量达25亿，总商榷量超104万，北京车展也成为史上影响力最大的车展。微博数据自大，小米SU7勾引了多量非汽车用户，其中数码用户TGI高达113。

新动力汽车除外，东谈主工智能同样热度不俗。微博数据自大，2024年东谈主工智能博文互动同比增速超41%，博文量同比增速超106%。

值得注重的是，AIGC勾引了多量高线城市白领及大学生，微博风趣东谈主群粗心千万，其中00后男性的TGI相对较高，达到了158；AI手机的热度也显著耕作，2024年1至9月微博AI手机相干博文量同比增长86%，互动量同比增长104%。

现如今，微博已经成为汽车、东谈主工智能等垂直边界用户取得信息、交流行业不雅点的热切社区之一。

40+垂直线上外交圈层，微博垂直生态价值突显

现如今，各大实践平台已经事实上成为10亿网民的“第二糊口空间”。基于各自定位，不同平台也造成各自不同的实践生态，其中，微博特有的实践生态即是基于由文娱、ACG、体育组成的IP生态，媒体社会大V组成的热门生态，以及深入边界组成的垂直实践生态三部分。

体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直边界增速显著的背后，即是微博垂直实践生态价值突显的成果。据悉，昔日一年间，垂直生态金V边界增长显贵，加多量2600个，增幅54%，追平并逾越了IP生态和媒体热门的增长。

经过多年发展，基于用户的风趣偏好，微博业已打造了40多个垂直线上外交圈层。这些垂直圈层不仅勾引了社会、文娱、体育、ACG等不同圈层风趣用户，也带来了新的买卖机会。

以汽车、数码边界为例，当今微博已经搭建起了一个厂商跟奢华者对话，大V专科分娩传播的社区平台。从昨年运转，包括雷军、余承东、魏建军等在内的多量车企肃肃东谈主、家具司理、时候肃肃东谈主或入驻微博或耕作发博频次，通过微博径直和用户一样。这还是过鼓动了多量行业热门、热搜的产生。

本年上半年，多个行业的热门话题数在微博竣事增长，其中汽车行业超1000个，手机行业超1500个。

此外，借助微博的主动不息，多个行业还竣事了实践生态和买卖生态的正向轮回。比如在本年2季度，近50%的游戏宣发神色与微博达成了热门营销合营。TOP100游戏中，逾越90%竣事了深入合营。其中，在微博全站大V的参与助推下，《黑听说：悟空》迅速在微博引爆，新增话题阅读量超50亿。

在春节、七夕等传统节日，微博还通过主题性筹划耕作了社区的节日脑怒。比如在七夕节，微博就筹划了七夕像素画室举止，有50多位明星通过微博与粉丝进行互动，最终参与东谈主数达6.7亿，

收获于不同垂直边界丰富的实践供给和行业筹划，微博不仅成为不同圈层用户实践分娩的热切阵脚，也蕴蓄了多量奢华数据，让微博成为中语互联网热切的奢华风向标。

对企业、品牌来说，岂论是磋磨用户需求，瞻念察奢华趋势，如故打造营销事件，微博王人是热切的外交阵脚。