网红音响要易主了？

作家 | 郑巧

剪辑 | 周智宇

又有老本盯上了老牌网红音响品牌。

近日，阛阓传出红杉中国正以11亿好意思元估值洽购英国老牌音响品牌Marshall的音讯。当今两边就最终条目张开协商，Marshall首创东谈主家眷或保留部分股权。 

两边对此未给以复兴。若收购成行，这将成为红杉老本在国外豪侈电子领域布局的病笃一子。

在音响圈，Marshall一直是摇滚乐迷和音质发热友的“心头好”，其专有贪图和罕见音质迷惑了浩繁豪侈者。

Marshall品牌首创东谈主吉姆·马歇尔（Jim Marshall）领先是一个音乐疼爱者，后转行成为音响工程师。在20世纪60年代初期，那时的吉他音箱无法称心摇滚乐手的需求，吉姆看到了阛阓空缺，运转与团队尝试矫正现存的音箱贪图。

经由多数次查验，他们终于制造出了第一款音响开拓，并将其负责命名为JTM45。凭借宏亮、委宛且丰足的声息，JTM45赶紧在音乐界崭露头角，成为摇滚乐手们的新宠。

如今，Marshall不仅以其经典的吉他音箱盛名，还在舞台音响、耳机及蓝牙音箱等多个领域领有等闲的居品线，其居品订价在800至4000元不等，障翳中高端阛阓。 

这次收购传说并非孤苦事件，而是红杉中国加快国外布局的缩影。 

频年来，红杉等投资机构运转加大对国外阛阓的温情。前年，红杉中国在英国伦敦注册了HSG Advisors UK Ltd.，并建设了一个袖珍办公室，旨在拓展欧洲阛阓，发掘新的投资契机，十分是在豪侈品牌、互联网处事、绿色动力及健康医疗等领域寻找新的投资契机。 

业内东谈主士指出，其在欧洲的政策布局主要围绕豪侈品和医疗领域张开，更多的是但愿通过多元化的投资组合来冒失众人经济变化，探索更多跨国互助的契机。 

红杉中国首创及奉行合鼓动谈主沈南鹏曾公开暗示：“咱们投资一个企业，很少考虑它什么期间IPO。咱们首先考虑这个企业异日5年致使10年会有怎么的发展轨迹，它能否成为阿谁细分阛阓的朝上者，是否有握续成长的后劲，而不是一年两年的快进快出赢利。”

八成Marshall即是被红杉看中的国外投资方向之一。

Marshall在中国蓝牙音箱阛阓表现出色。左证洛图科技的讲明，Marshall在2024年第二季度跃居中国蓝牙音箱线上阛阓的第一位，阛阓份额达到14.7%，同比增长2.9个百分点。

这一成绩也收成于中国蓝牙音箱阛阓的举座增长趋势。RUNTO发布的《中国蓝牙音箱零卖阛阓月度跟踪》讲明数据裸露，从全渠谈看，2024年上半年，中国蓝牙音箱的举座销量为1233万台。其中，包括公开零卖和实质电商的线上全渠谈为1143万台，占到举座阛阓的92.7%；公开零卖阛阓的销量则占到线上阛阓的71.1%。

在众人阛阓，Marshall雷同交出了亮眼的成绩单。2024年第二季度，其净销售额增长15%，达到10.975亿瑞典克朗（约合9568万好意思元），调养后的买卖利润增至2.421亿瑞典克朗（约合2117万好意思元），调养后的买卖利润率为22.1%。

为了进一步拓展众人阛阓并提高品牌竞争力，Marshall在老本阛阓上行动普通。2023年3月，Marshall与瑞典音频巨头Zound Industries吞并建设Marshall集团，吞并后集团收入超3.6亿好意思元，利润率达两位数。同庚，私募基金Altor Equity Partners入股Marshall。 

与此同期，音响行业举座也在通过老本运作加快整合。2024年年底，BOSE负责晓谕收购McIntosh集团，后者旗下包括好意思国McIntosh麦景图品牌和意大利Sonus faber势霸品牌，是众人驰名高性能和豪华音响品牌母公司。这次收购被视为两个音频行业巨头的政策邻接，也反应了音响品牌在众人阛阓通过互助与收购提高竞争力的趋势。

文娱产业视听实质的丰富极地面推动了东谈主们追求愈加轰动的视听场景体验，众人音响阛阓也在音乐、视频阛阓的带动下快速发展。

Statista走漏，2014至2021年众人音响阛阓界限从161.6亿好意思元跃升至381.7亿好意思元，年均增长13.1%，而跟着杜比全景声、AI语音交互等技巧的普及，2027年阛阓界限展望将冲破557.6亿好意思元。

当今，智能音箱阛阓主要由互联网科技巨头主导，如小米的小爱同学、百度的小度、阿里巴巴的天猫精灵等，这些品牌凭借智能语音交互、智能家居限度等技巧上风占据主导地位。 

不外一音响行业从业东谈主员向华尔街见闻暗示，智能音箱与Marshall、BOSE等品牌更多是面向不同豪侈群体和阛阓需求的居品，后者专注于高品性音质和摇滚立场贪图的音频居品，其中枢竞争力在于罕见的音质表现和专有的品牌文化。

若红杉对Marshall的收购落地，将补足其在豪侈电子领域的品牌矩阵。 但关于深耕摇滚文化标签的Marshall而言，是信守音质与文化的“小而好意思”，如故借助老本之力迈向“大而全”，这一选用或将重塑音响行业的竞争形状。

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